Conferencia Aplicación de las tecnologías de Información y la Comunicación en la Industria Mexicana: Casos de Éxito

Durante esta conferencia  se nos habló de los casos de éxito que han tenido empresas como: Google, Microsoft, y la otra empresa la verdad no me acuerdo; algo relevante de estas empresas exitosas es que son muestra de ideas en las que se ha trabajado arduamente para que se hayan hecho realidad.

Algo que me pareció  muy sorprendente  es el valor que tienen estas empresas en el mercado, la cantidad por la que están valuadas es muy impresionante; el llegar a un valor de miles de millón me parece de ciencia ficción.

Hay empresas que son muy exitosas de acuerdo al punto de vista como se les clasifique, creo que una empresa no necesariamente es exitosa por su valor en el mercado, sino que para mí una empresa es exitosa por su personal, por el o los productos de calidad que produce, o por otros muchos factores, ya que solo se limita a las empresas al éxito por este letrero inmenso que hay sobre que las empresas más exitosas son las que cuentan con una gran riqueza económica o por su valor en el mercado.

Algo muy curioso que   ocurrió dentro de la conferencia, es que el expositor pregunto quién  podía le una cifra, que es el valor de  mercado de estas empresas, y eran muy pocos los que sabíamos que cantidad era esa; y justo cuando señalo la parte en la que me encontraba se levantó otra chica para leer esa cantidad y se ganó una playera del Pumas, y pudo haber sido mía, si me hubiese levantado antes que ella. Ni hablar las oportunidades a veces son desperdiciadas y  aprovechadas por otros. Reflexión

Mi comentario con respecto a la conferencia, es que todos somos entes de éxito como son los expositores al mostrarnos el caso de su empresa y de sus productos, pero algo muy importante es que debemos ser capaces e inteligentes para desarrollar más patentes en nuestro país, que traería un mayor crecimiento personal de las personas y al mismo tiempo un crecimiento como país independiente.

Experiencia en Juntas Directivas

http://www.liderempresarial.com/num99/7.php

Mi experiencia en el Tema de Juntas Directivas, fue muy satisfactorio,  ya que adquirí los conocimientos que se requieren para convocar una junta de esta índole.

En las juntas Directivas tiene que existir una ambiente de liderazgo ya que es una situación en la que se encarga un equipo de directores de dar información consistente y veraz de lo que ocurre con nuestra empresa, para que los accionistas tomen las decisiones más correctas, y de esta forma se desarrollen y planean los métodos de acción para que estas decisiones tengan el impacto deseado en la empresa y de esta forma seguir en el camino de mejoramiento organizacional.

Otro más de los beneficios que obtuve de esta actividad de Juntas Directivas, es que logre formar parte de un equipo de directivos en donde me desenvolví muy bien y todos trabajamos en un equipo coordinado de trabajo, lo que nos trajo muchos beneficios para poder realizar esta actividad. También me relacione con mi equipo de una forma muy amena con todos los miembros de mi equipo y llegamos  a formar una nueva amistad; lo que es de mucha importancia para las empresas, ya que se facilita la forma de trabajar de los directivos de cualquier organización en un clima de amistad donde cada uno adopta y asume su rol, su autoridad y responsabilidad. 

CONCLUSIONES De Nuestro Periodico Gratuito

En nuestro país, donde sólo el 11% de la población compra periódicos, los diarios gratuitos de calidad serán los únicos capaces de llegar a un segmento del público totalmente inexplorado por la prensa de pago, un público que se informa por la radio y la televisión, que tiene trabajo y consume productos y servicios, pero que no compran periódicos…

Ante la actual circulación de periódicos gratuitos y versiones en internet de diversos diarios, con base en la integración de la totalidad de la información para su análisis y comprensión, tomando en cuenta los diversos elementos y relaciones que conforman el sistema que comprende a nuestra institución periodística, determinamos no afrontar estas circunstancias como una gran oportunidad para ampliar nuestros horizontes, replantear nuestros objetivos, crecer y hacer más completa a nuestra organización.

Frente a un gran segmento de mercado, al cual no se le ha prestado la atención indicada, representaría para la institución una tentativa oportunidad de negocio, este negocio consiste en que el periódico LA NACIÓN siga trabajando y esforzándose como siempre, ya que la presente disminución en cuanto a ventas no se debe a la aparición de estos diarios gratuitos sino que es parte de un fenómeno mundial, y para compensar esta tendencia recomendamos la creación de un nuevo periódico gratuito brindado por LA NACIÓN.

EL ESTADO mejora en cuanto a sus competidores en cuanto a la calidad de los artículos y columnistas especialmente seleccionados para él. Podremos ofrecer atractivos paquetes comerciales a nuestros anunciantes por el volumen ofrecido y con un costo diez veces menor pronosticamos bueno rendimientos a partir del segundo año.       

INFORME EJECUTIVO DE LA NACIÓN

El periódico La Nación se ha visto afectado en sus ventas por la circulación de periódicos gratuitos, así como la versión digital de los principales diarios, por lo cual nuestro equipo de trabajo ha creado nuevas estrategias para hacer frente a este problema.

OBJETIVO:

Encontrar una solución rentable y factible para crear una ventaja competitiva sobre los periódicos impresos y en internet gratuitos, creando preferencia por el público.

BREVE HISTORIA DEL PERIÓDICO GRATUITO

Se sabe que al mencionar el terminó  prensa de distribución gratuita  hablamos de  la distribución de periódicos, o similares al público sin costo para éstos. El financiamiento de estos medios proviene al 100% de la publicidad. Su distribución se efectúa en puntos de alta circulación de personas como universidades, estaciones o medios de transporte público (metros, etc.) o zonas de alto tránsito peatonal.

Cronología:

Ø  El inicio de tal distribución  fue en Estados Unidos el país pionero de “prensa gratuita”, con una publicación, en la década de 1940.

Ø  Uno de los  primeros de estos periódicos gratuitos fue el  Contra Costa Times, conocido con este nombre en la actualidad.

Ø  Europa se incorporó a esta corriente con mucho retraso y fue España el país que dio el primer paso, cuando en 1992 apareció su primer  ejemplar llamado el Mini diario, en Valencia.

Ø  Tres años después salió a la luz Metro, un periódico gratuito sueco, que en  los siguientes dos años  se habría difundido a otros países europeos. La siguiente empresa en lanzar al mercado un periódico gratuito fue la noruega Schibested, que en 1999 publicó desde Zúrich el periódico 20 Minutos.

Periódicos gratuitos en México

1.      Publimetro: se reparte en las instalaciones del Sistema de Transporte Colectivo.

2.      Máspormás: se reparte en cruceros importantes de la ciudad.

En la Ciudad de México circulan los periódicos gratuitos como el  Publimetro y el Máspormás, lo que hace que nuestro país se involucre en el mercado de periódicos gratuitos, los cuales se distribuye principalmente en las estaciones del Sistema de Transporte Colectivo y del Metrobús y en los cruceros de esta gran ciudad.

La llegada de la prensa gratuita supone una nueva competencia para la prensa tradicional o de pago, por alcanzar un mayor número de lectores y los periódicos gratuitos ahora también se pueden aprovechar por medio del internet y el incentivo al menor consumo de papel hoy gran parte de la Prensa se encuentra gratuitamente online, medio que facilita la lectura de noticias desde lugares remotos. En muchos casos está en juego la subsistencia de los medios y del gran manejo de la publicidad.

GUSTOS, NIVEL SOCIOECONÓMICO Y PREFERENCIAS INFORMATIVAS DEL LECTOR DE PERIODICOS GRATUITOS.

Los periódicos gratuitos se reparten o reciben cierto tipo de personas con un nivel socioeconómico específico. En este caso los más reconocidos según la tabla AMAI (Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercado y Opinión Pública) son los niveles C. En este segmento se considera a las personas con ingresos o nivel de vida medio  y C+, que es ligeramente superior al medio.  

Analizando la información y mediante una observación directa, las personas con ingresos más altos (como son el nivel A/B) pueden tener suscripciones en periódicos o  comprar uno y no tendrían que esperar una publicación gratuita. Por lo que los niveles C y C+ son un mercado potencial ya que buscan un resumen informativo por la mañana y que mejor si es gratuito.

Esto nos da una pista del tipo de audiencia al que van dirigidos; nos estamos refiriendo a gente trabajadora y estudiantes que diariamente no compran la prensa o que lo hacen sólo fines de semana.

Todos ellos forman un abanico de edad entre los 20 y los 35 años, de ambos sexos, que se informa de la actualidad por otros cauces (radio, televisión, y en menor medida por Internet).

Sus campos de interés son, fundamentalmente, la información local y regional, deportes, espectáculos y televisión e información general. En este último campo se da información internacional, política, económica y, sobre todo, información de salud, enseñanza, consumo, vivienda, transporte, medio ambiente, ciencia, tecnología, derechos ciudadanos, tribunales, sucesos, vida ciudadana, entretenimiento (horóscopos, juegos, etc.) entre otros.

VENTA DE ESPACIO PUBLICITARIO EN PERIODICOS GRATUITOS

Las nuevas tecnologías permiten hacer diarios con unos costos de producción inferiores a los que se necesitaban hasta ahora. Porque así se garantiza una gran difusión, lo que los convierte en un buen soporte publicitario.


Estos son un buen soporte para los anunciantes por su gran tirada y audiencia, por la atención que presta el lector y  porque hay mensajes publicitarios que necesitan la confirmación tipográfica que sólo ofrece un medio impreso.
Lo que inició como un proyecto, se va convirtiendo progresivamente en una realidad empresarial al conseguir rentabilizar su proyecto.

Los diarios gratuitos consiguieron durante el año 2004 incrementar la inversión publicitaria captada casi en un 50 por ciento, mientras que, según datos de Infoadex, la subida obtenida por los diarios de pago no llegó al seis por ciento. En total, los diarios gratuitos controlados por Infoadex alcanzaron los 70 millones de inversión, de un total de 1.587 millones para toda la prensa diaria; la cuota de mercado publicitario de los gratuitos se sitúa en un 4,4 por ciento en 2004.

Hay más ventajas para la inversión publicitaria en este soporte; los expertos señalan las siguientes: la fidelidad de sus lectores, aunque sea inducida por la distribución; la incorporación de nuevos lectores con nuevos perfiles a la prensa diaria (mujeres, jóvenes e inmigrantes); la flexibilidad e innovación en los formatos publicitarios, que permite, por ejemplo, realizar promociones con entrega directa de productos al consumidor en las zonas que sean de interés para el anunciante; o el hecho de que sean publicaciones de fácil lectura que permiten al lector aprovechar sus tiempos muertos.

Finalmente, no hay que olvidar algunos puntos negativos de los diarios gratuitos en su calidad de soporte publicitario: los perfiles de los lectores, si no son los que busca el anunciante; la corta vida del soporte (escasas horas) ya que su lectura se hace en la mayoría de los casos de camino al trabajo, y al ser gratuito pierde valor y se tira rápidamente; la menor vinculación del lector con el soporte, también provocada porque no cuenta con un histórico largo, no tiene tanto enganche como los de pago y sí cuenta con alternativas similares; la distribución geográfica, pues aunque llegan a la mayoría de las grandes ciudades, todavía quedan muchas otras zonas por cubrir; los gratuitos están saturados de publicidad, sólo se pueden encontrar con facilidad a primeras horas de la mañana y no se publican todos los días del año; la limitación de la paginación provoca, en muchas ocasiones, una maquetación poco atractiva, con emplazamientos inaceptables de la publicidad.

A continuación, se presenta un análisis de espacios publicitarios en dos periódicos gratuitos: Publimetro y Máspormás, en los cuales se investigaron los precios de espacios publicitarios y se analizó su eficiencia: 

ANALISIS DE PUBLICIDAD EN PERIODICOS GRATUITOS:

PUBLIMETRO

Tiendas departamentales	Sanborns	1
	Sears	5
	Liverpool	1
Televisión de paga	Cablevisión	1
Bienes raíces	Parkes Coyoacán	1/6
Tarjetas de crédito	VISA	1/2
Tiendas de artículos de oficina	Compudabo	1/2
Artículos de electrónica	Nintendo	1
Agencias de viaje	Dacameron	1/4
Tiendas de autoservicio	Chedraui	1/6
Telefónicas	Telmex	1/2
Página de internet propia	Publimetro	1/2
Páginas de internet (varias)	mediotiempo.com	1/6
Radio	Radio formula	1/4
Agencias automotrices	Renault	1/2

Total de páginas:                           32      -  100.00%                 

Total de pág. De publicidad:       11.83 -  36.97%

Pág. Libres de publicidad:           20.17 -   63.03%

Ganancia por día: $120,708

Ejemplo lunes: $1, 427,975

MÁSPORMÁS

Telefonía celular	Unefon	1
	Nextel	1
	Telcel	1/2
Ferretería	Rotoplas	1/3
Relojes	Nivada	1
Artículos para higiene personal	BIC (rastrillos)	1/4
Aplicaciones para celular	máspormás	1/8
Revistas	Psychologies	2/5

Total de páginas:                           16     -  100.00%                 

Total de pág. De publicidad:       4.61  -  28.80%

Pág. Libres de publicidad:           11.39 -  71.20%

M-J: $24,150

L o V: $ 30,177

PROS Y CONTRAS DE ESTE SEGMENTO

Pros:

· Es gratuito

· Ofrece una síntesis de las noticias más importantes de su ciudad, de su país y del mundo

· Tiene presencia más de 20 países

· Es un fenómeno global

· Llega a gente joven, activa y con poder adquisitivo, pero que no le interesa comprar periódicos

· Gran tiraje diario

· Drástica reducción del tiraje de los diarios tradicionales y de la misma compra de éstos

· No es un periódico que emita opiniones

· Contribuye a fomentar la lectura en nuestro país

· Las ventas publicitarias mundiales de periódicos con precio bajaron

· Un diario con precio empieza a operar con números negros después de cinco años, mientras uno gratuito puede ser rentable a los tres

· Su costo de producción es 10 veces menor

· Grandes anunciantes han decidido probar la efectividad de estos medios

· Poco más de 400 empresas, de los 2.5 millones que existen en el paí­s, son las que invierten en publicidad. Las demás son un mercado fértil para los medios gratuitos

· Ofrecen tarifas hasta 50 por ciento más bajas que los diarios con precio

· Puede en cambio haber generado un interés renovado por la prensa en general

· Cada ejemplar era leído por un promedio de 1,7 personas

Contras:

·   Periodismo de testimonio.

·   No invierten en entran mucho a la profundidad ni a la investigación ni hacen mucho trabajo de campo.

·   La gente piensa que si el periódico se regala es porque la información que contiene no es de calidad ni tiene credibilidad.

·   No es un periódico que emita opiniones.

·  La rentabilidad de la empresa periodística determina el monto que puede invertirse en la captación de noticias, en las tecnologías de producción y distribución y en el nivel de ingresos del personal.

·  En la ciudad de México existen 30 diarios y aunque no hay registro confiable, los gratuitos son alrededor de 28.

·   Este tipo de publicación está total o prácticamente desprovista de contenido editorial y por lo general atiborrada de publicidad.

COMPETENCIA EN ESTE SEGMENTO

En la Ciudad de México circulan diversos diarios gratuitos: Publimetro de la cadena Metro (que también circula en Monterrey), que se reparte en las instalaciones del Sistema de Transporte Colectivo, máspormás que se reparte en cruceros importantes de la ciudad y se distribuye principalmente en las estaciones del Sistema de Transporte Colectivo y del Metrobús y La Crónica edición gratuita que tiene como punto de distribución los cruceros más importantes de la ciudad de México.

Un fenómeno interesante que ocurre en la zona noroeste del área metropolitana, es el repunte de la prensa gratuita  en donde circulan los gratuitos Ecos de Satélite, Ciudadnorte y Vivir Aquí. Desde noviembre de 2002, la editorial Time Difusión, S. de R.L. de C.V distribuye mensualmente en la zona poniente de la Ciudad de México 55,000 ejemplares de la revista Time Contact; lo que nos permite analizar el panorama que existe en el ramo de publicaciones gratuitas que son un medio publicitario que está creciendo y teniendo mucho auge en las empresas como un medio masivo y confiable para lograr el posicionamiento y venta de sus productos y servicios.

Los medios impresos deben de darse de alta en el Padrón Nacional de Medios Impresos. No todos lo hacen porque no cubren los requisitos. Muchos de ellos tampoco tienen la certificación del Instituto Verificador de Medios.

Las cifras de audiencia de los gratuitos son ciertamente notables, y ocupan ya las primeras posiciones del EGM (Estudio General de Medios), por detrás de las cabeceras líderes de pago. Así, 20 Minutos (periódico español) aparece, inmediatamente después de Marca (líder absoluto en prensa diaria), con algo más de dos millones de lectores. El segundo puesto de los gratuitos es para el diario Qué (1,9 millones de lectores), y el tercero lo ocupa Metro, con 1,8 millones. 

FUENTES

-          Periódico MásporMás. Tel: 55-21673618

-          Periódico Publimetro:  Tel: 55-53400717 ext. 210